Shashi Thakur, ingénieur Qualité en Recherche chez Google, a rappelé l'importance des échanges de liens.
[...] Avant de faire un échange de lien, il convient de réfléchir au bénéfice que ça apportera à l'internaute.
Ensuite, il faut placer ces liens de sorte que ça apporte une plus value au référencement naturel (univers sémantique proche, proximité des termes correspondants...).
Dans cette perspective, un échange de lien(s) entre deux sites qui ne parlent pas du même sujet est déprécié par Google.
Les liens (internes/externes) sont utiles à l'internaute et Google sait y donner de la valeur.
Par contre, des liens en nombre vers les mêmes sites n'est pas recommandé. [...]