David W. Kenny, patron de Digitas, rachetée par le Groupe publicis, est chargé de définir la stratégie globale de la publicité numérique du groupe.
Dans un article sur le NY Times, il parle de l'avenir de la publicité numérique comme support universel de publicité (tous médias confondus).
Le but est de développer des publicités qui sont en adéquation avec les supports et les contenus sur lesquels elles sont diffusées ; une publicité interactive, capable de donner un message adapté à l'internaute.
On passe donc par des créations publicitaires déclinées par centaines.
Digitas fait produire ses publicités au Costa Rica et en Ukraine (coût oblige).
Certains supports de publicité, comme le Flash, embarqueront peut-être de gros algorithmes afin de pouvoir interagir avec l'environnement sur lequels ils sont diffusés.
Voici la pub 2.0.